Størrelse på Twitter-brukere
Twitter er et moderne offentlig torg hvor mange stemmer diskuterer, debatterer og deler sine synspunkter. Mediepersonligheter, politikere og publikum henvender seg til sosiale nettverk for informasjon i sanntid og reaksjoner på dagens hendelser. Men hvilke stemmer er representert på Twitter sammenlignet med den amerikanske offentligheten generelt?
For å undersøke dette spørsmålet, gjennomførte Pew Research Center en nasjonalt representativ undersøkelse av 2791 amerikanske voksne Twitter-brukere som var villige til å dele sine Twitter-håndtak.1Utformingen av denne undersøkelsen gir en unik mulighet til å måle egenskapene og holdningene til Twitter-brukere i USA og knytte disse observasjonene til faktisk Twitter-oppførsel, for eksempel hvor ofte brukere tweeter eller hvor mange kontoer de følger.
Analysen indikerer at de 22% av amerikanske voksne som bruker Twitter, er representative for den bredere befolkningen på visse måter, men ikke andre. Twitter-brukere er yngre, mer sannsynlig å identifisere seg som demokrater, mer høyt utdannede og har høyere inntekter enn amerikanske voksne generelt. Twitter-brukere skiller seg også fra den bredere befolkningen på noen viktige sosiale problemer. For eksempel er Twitter-brukere noe mer sannsynlig å si at innvandrere styrker i stedet for å svekke landet og ser bevis på rasemessige og kjønnsbaserte ulikheter i samfunnet. Men på andre emner er synspunktene til Twitter-brukere ikke dramatisk forskjellige fra de som er uttrykt av alle amerikanske voksne.
I tillegg til å plage ut disse forskjellene mellom Twitter-brukere og befolkningen som helhet, fremhever denne analysen også det store mangfoldet blant Twitter-brukerne selv. Medianbrukeren tweets bare to ganger hver måned, men en liten gruppe ekstremt aktive Twitter-brukere poster med mye større regelmessighet. Som et resultat gjenspeiler mye av innholdet som amerikanerne har lagt ut på Twitter, et lite antall forfattere. De 10% av brukerne som er mest aktive med tweeting er ansvarlige for 80% av alle tweets opprettet av amerikanske brukere.
Personer som er blant de 10% mest aktive tweeterne, skiller seg også fra de som sjelden tvitrer på måter som går utover volumet av innhold de produserer. Sammenlignet med andre amerikanske voksne på Twitter, er det mye mer sannsynlig at de er kvinner og mer sannsynlig å si at de jevnlig tvitrer om politikk. Når det er sagt, er det bare beskjedne forskjeller i mange holdninger mellom de som tvitrer ofte og de som ikke gjør det.
Hvordan Pew Research Center koblet undersøkelsesdata til sosiale medier
Forskere rekrutterte respondenter fra Ipsos 'KnowledgePanel, et sannsynlighetsbasert online panel av amerikanske voksne. Eksemplet inkluderte paneldeltakere identifisert av Ipsos som sannsynlige Twitter-brukere. Respondentene ble undersøkt for å være berettiget, og de som bekreftet at de brukte Twitter, ble bedt om å dele Twitter-håndtaket for å delta i studien. Av 4829 personer som ble screenet, bekreftet 3.649 (76%) at de brukte Twitter. Av disse bekreftede brukerne ble 3.293 (90%) enige om å gi sitt Twitter-håndtak og fullførte undersøkelsen. Deretter gjennomgikk forskere hver konto og fjernet alle som ikke var eksisterende eller tilhørte institusjoner, produkter eller internasjonale enheter. Denne rapporten er basert på de resterende 2791 respondentene som begge fullførte undersøkelsen og ga et gyldig håndtak (76% av bekreftede Twitter-brukere). Twitter-brukere kan velge å ikke publisere tweets offentlig, men Twitter API gjør sammendragsstatistikk om alle kontoer - offentlige eller private - tilgjengelige. Utvalget ble vektet for å være ekvivalent med et nasjonalt utvalg av Twitter-brukere som ble identifisert i november 2018-bølgen fra Center's American Trends Panel. Mer informasjon om undersøkelsene som brukes i denne rapporten, vises i delen Metodikk.
Twitter-brukere er yngre, mer utdannede og mer sannsynlige å være demokrater enn allmennheten
Amerikanske voksne Twitter-brukere skiller seg vesentlig fra den totale amerikanske voksne befolkningen. Spesielt er Twitter-brukere mye yngre enn den gjennomsnittlige amerikanske voksne, og det er også mer sannsynlig enn allmennheten å ha en høyskoleeksamen. Medianalderen for voksne amerikanske Twitter-brukere er 40, mens den mediane amerikanske voksne er 47 år. Sagt på en annen måte, den voksne befolkningen i USA er nesten like delt mellom 18-49 år og 50- og eldre. Men Twitter-brukere er nesten tre ganger så sannsynlige å være yngre enn 50 (73%) enn å være 50 eller eldre (27%).
Selv om det er mindre uttalt enn disse aldersforskjellene, har Twitter-brukere også en tendens til å ha høyere inntekt og utdanningsnivå i forhold til den generelle voksne befolkningen. Omtrent 42% av voksne Twitter-brukere har minst en bachelorgrad - 11 prosentpoeng høyere enn den totale andelen av publikum med dette utdanningsnivået (31%). På samme måte er antallet voksne Twitter-brukere som rapporterer en husholdningsinntekt over $ 75.000, 9 poeng større enn det samme tallet i befolkningen generelt: 41% mot 32%. Men kjønn og rasemessig eller etnisk sammensetning av Twitter-brukere er stort sett lik den voksne befolkningen som helhet.
Twitter-brukere er mer sannsynlig å være demokrater
Twitter-brukere er mer sannsynlig å identifisere seg med Demokratisk parti sammenlignet med amerikanske voksne mer generelt: 36% gjør det, sammenlignet med 30% av amerikanske voksne, ifølge en nasjonal undersøkelse av alle voksne som ble utført i november 2018. Tilsvarende 26% av USA voksne identifiserer seg som republikanske, mot 21% av voksne Twitter-brukere. Politiske uavhengige utgjør en lignende andel av allmennheten (27%) og Twitter-brukere (29%).
Selvfølgelig lener mange politiske uavhengige seg faktisk mot et av de to store partiene. Av amerikanerne som lener seg mot begge parter, identifiserer 52% av amerikanske voksne seg som demokrater eller lener seg mot Det demokratiske partiet, mens 60% av amerikanske voksne Twitter-brukere sier det samme. Tilsvarende identifiserer 43% av amerikanske voksne seg som eller mager republikanere, sammenlignet med 35% av voksne Twitter-brukere.
Disse partiske forskjellene mellom Twitter-brukere og allmennheten vedvarer når man ser på visse aldersgrupper. Spesielt identifiserer nesten to tredjedeler (63%) av Twitter-brukere i alderen 18 til 49 seg som demokrater eller lener seg mot det demokratiske partiet, sammenlignet med 55% av 18- til 49-åringene som identifiserer seg på samme måte. Blant eldre brukere er disse forskjellene like. Noen 53% av Twitter-brukere som er 50 år eller eldre, identifiserer seg som demokrater eller mager demokratiske, et tall som er noe høyere enn de 47% av amerikanske voksne i denne aldersgruppen som identifiserer seg med eller lener seg mot det demokratiske partiet.
Når det gjelder politisk ideologi, er Twitter-brukere mindre sannsynlige enn amerikanske voksne til å karakterisere deres synspunkter som veldig konservative. På en 11-punkts skala fra 0 '(veldig konservativ') til 10 '(veldig liberal), plasserer 14% av Twitter-brukerne seg mellom 0 og 2, sammenlignet med 25% av allmennheten. Samtidig identifiserer lignende andeler av Twitter-brukere og amerikanske voksne seg som veldig liberale. Og selv om Twitter-brukere er noe mer sannsynlig å rapportere å ha stemt i midtveisvalget i 2018, er disse forskjellene relativt beskjedne: 60% av Twitter-brukerne rapporterte at de definitivt stemte i 2018, sammenlignet med 55% av alle amerikanske voksne.
Twitter-brukere har noe andre holdninger enn befolkningen generelt
Twitter-brukere som en gruppe uttrykker tydelige meninger i forhold til publikum som helhet om noen politiske verdier, spesielt når det gjelder synspunkter som har å gjøre med rase, innvandring og kjønn. En større andel av Twitter-brukere - som som nevnt ovenfor, er mer sannsynlig å identifisere seg som demokrater i forhold til befolkningen som helhet - sier at svarte blir behandlet mindre rettferdig enn hvite (64% av Twitter-brukere mot 54% av amerikanerne). Det er også mer sannsynlig enn den amerikanske allmennheten å si at innvandrere styrker USA (66% mot 57%) og at det eksisterer barrierer i samfunnet som gjør det vanskeligere for kvinner å komme seg frem (62% mot 56%).
På andre måter skiller synspunktene til Twitter-brukere seg bare litt fra alle amerikanske voksne. Twitter-brukere sier noe mer sannsynlig at folk tar støtende innhold de ser på nettet for seriøst (59% sier dette, sammenlignet med 54% av amerikanske voksne), og er noemindresannsynligvis rapportere å være 'veldig knyttet' til lokalsamfunnet (12% mot 17%).2
De som er mest aktive på Twitter skiller seg fra resten av voksne amerikanske brukere
I tillegg til disse forskjellene mellom Twitter-brukere og resten av befolkningen, er det også signifikante forskjeller mellom de mest aktive Twitter-brukerne (målt etter antall tweets de legger ut) og de som legger ut sjeldnere.
Per definisjon produserer de mest aktive diskanthøyttalerne en stor mengde innhold i forhold til resten av Twitter-befolkningen. Men omfanget av disse forskjellene er dyptgående. Median Twitter-brukerinnlegg bare to ganger i måneden, men de mest produktive 10% av Twitter-brukerne når det gjelder tweetvolum, gir en median på 138 tweets hver måned. Faktisk anslår denne analysen at de 10% beste av diskanthøyttalere er ansvarlige for 80% av tweets opprettet av alle amerikanske voksne på Twitter.
Oppførselen til disse høyt aktive diskanthøyttalerne skiller seg også fra resten av Twitter-befolkningen på måter som går utover twittvolumet. Medianbrukeren i topp 10% etter tweetvolum skaper 138 tweets per måned, 'favoritter' 70 innlegg per måned, følger 456 kontoer og har 387 følgere.3Til sammenligning oppretter medianbrukeren i de nederste 90% av diskanthøyttalerne bare to tweets per måned, 'favoritter' ett innlegg per måned, følger 74 kontoer og har 19 følgere. Og når de blir bedt om å rapportere hvor ofte de bruker plattformen, sier 81% av disse svært aktive diskanthøyttalerne at de gjør det hver dag. 47% av andre Twitter-brukere besøker plattformen med denne regelmessigheten.
Medlemmer av de topp 10% av diskanthøyttalere har også tydelige holdninger, atferd og personlige egenskaper sammenlignet med de som bruker plattformen sjeldnere. Det er mer sannsynlig at disse produktive diskanthøyttalerne er kvinner: 65% er det, sammenlignet med 48% av de nederste 90% av diskanthøyttalerne. Og disse mest aktive tweeterne er mye mer sannsynlig enn andre å si at de skriver om politiske spørsmål. Hele 69% av de 10 mest topp produktive diskanthøyttalerne sier at de har twitret om politikk, sammenlignet med 39% av Twitter-brukere generelt. Og 42% sier de har twitret om politikk de siste 30 dagene, sammenlignet med bare 13% av andre brukere.
Twitter-plattformen gir flere måter å poste og dele innhold på, men de 10% av tweeterne er mer sannsynlig å rapportere ved hjelp av automatiserte metoder som lar andre legge ut tweets på deres vegne: 25% av svært produktive tweeter har gjort det, sammenlignet med bare 15% av Twitter-brukere i de nederste 90%.
Til tross for forskjellene mellom høyt aktive diskanthøyttalere og de som er mindre aktive, viser andre tilfeller at disse aktive brukerne bare skiller seg beskjedent - eller ikke i det hele tatt - fra resten av Twitter-befolkningen. Selv om produktive diskanthøyttalere rapporterer tvitring om politikk med stor regelmessighet, er deres generelle partisans ikke synkronisert med andre Twitter-brukere. Totalt sett identifiserer 61% seg som demokrater eller lener seg mot Det demokratiske partiet, sammenlignet med 60% blant andre brukere.
Og det er bare beskjedne forskjeller mellom topp 10% av diskanthøyttalere og de nederste 90% i andre visninger. Identiske andeler fra begge grupper (64%) sier at svarte blir behandlet mindre rettferdig enn hvite. Men de øverste 10% av diskanthøyttalerne er noe mer sannsynlig enn de nederste 90% å si at innvandrere som kommer til dette landet styrker det amerikanske samfunnet (70% mot 65%), eller å si at det fortsatt er betydelige hindringer i samfunnet som gjør det vanskeligere for kvinner enn menn å komme videre (69% mot 62%).
