Obamas bakgrunn bedre kjent enn hans problemstillinger
Sammendrag av funn
Mens Barack Obama forbereder seg på å akseptere Det demokratiske partiets nominasjon til president og innramme sin kampanjebudskap for høsten, har mange amerikanere fortsatt ikke en klar forståelse av hvor han står i sakene. Offentlig bevissthet om Obamas politiske posisjoner har økt beskjedent den siste måneden. Likevel, færre enn halvparten (48%) vet mye eller ganske mye om hans utenrikspolitiske posisjoner, mens 51% sier at de bare vet noe eller veldig lite. Noe flere (56%) vet i det minste en god del om Obamas økonomiske stillinger, mens 44% bare vet noen eller veldig lite.
Amerikanere vet mer om Obamas personlige historie enn de gjør om hans politiske posisjoner. Mer enn seks av ti (62%) sier at de vet mye eller ganske mye om hans bakgrunn og kvalifikasjoner, mens 37% sier at de bare vet noe eller veldig lite.
Tilsvarende sier flere at de kjenner til John McCains bakgrunn enn de er klar over hans holdning til utenrikspolitikk og økonomi. Samlet sett sier 64% at de vet minst en god del om McCains bakgrunn og kvalifikasjoner; Til sammenligning sier 54% at de vet mye eller ganske mye om hans utenrikspolitiske posisjoner, og samme prosentandel (54%) sier at de er klar over hans økonomiske stillinger.
Demokrater sier mer sannsynlig enn republikanere at de vet om Obamas personlige bakgrunn og politiske posisjoner; det motsatte gjelder for McCain. På sin side er uavhengige mer kjent med McCain enn de er med Obama - både når det gjelder kandidatenes utenrikspolitiske posisjoner og deres personlige bakgrunn. Blant uavhengige sier 55% at de vet mye eller ganske mye om McCains utenrikspolitiske posisjoner, mens bare 42% vet minst en god del om hvor Obama står på utenrikspolitikken. Uavhengige er enda mer kjent med McCains bakgrunn og erfaring: 67% sier at de vet mye eller ganske mye. Bare 56% av uavhengige vet like mye om Obamas personlige historie. På økonomisk politikk er uavhengige like kjent med både McCain og Obama.
Biden Velg en større kampanjehendelse
Mens kunngjøringen ble gjort på en ukonvensjonell måte, spredte seg nyheten om at Barack Obama hadde valgt Joe Biden til å være hans visepresidentkandidat raskt til publikum. Nesten seks av ti amerikanere (58%) sier at de hørte mye om Obamas valg den siste helgen, mens ytterligere 35% hørte litt om det. Bare 7% sa at de overhodet ikke hørte noe om Obamas visepresidentvalg.
Biden-plassen er blant de fem beste kampanjehendelsene i året. Imidlertid hørte noe større prosenter mye om at Obama sikret partiets nominasjon i juni (73%), hans reise til Midtøsten og Europa i juli og de kontroversielle talene og uttalelsene fra pastor Jeremiah Wright i mai (62% hver) .
Mens Obama-kampanjen kunngjorde at Biden ville være på billetten via tekstmeldinger til mobiltelefonene til Obama-støttespillere, hørte veldig få amerikanere faktisk nyheten på den måten. De aller fleste amerikanere hørte at Obama hadde valgt Biden enten ved å se på TV (51%) eller ved å gå online (21%). Relativt få (9%) hørte nyhetene i radioen eller gjennom å snakke med andre, og enda færre hørte om det i avisen (6%). Bare 2% av publikum (3% av demokratene) fikk først vite at Obama hadde valgt Biden ved å motta en tekstmelding på mobiltelefonen.
Mange hørte om McCains hus
Med mye av medienes fokus på hans søk etter en visepresident, dominerte Obama tydelig kampanjedekningen i forrige uke. I følge Campaign Coverage Index fra Pew's Project for Excellence in Journalism (PEJ), hadde mer enn tre fjerdedeler (78%) av alle kampanjehistoriene Illinois-senatoren mens 56% presenterte John McCain. I tillegg fortsatte Obama å formørke McCain i løpet av offentlighetens synlighet: 77% av publikum sa at Obama var kandidaten de hadde hørt mest om i nyhetene den siste uken, mens bare 11% kalt McCain.
Den mest fremtredende historien i McCain-kampanjen forrige uke involverte et intervju med kandidaten der han sa at han var usikker på hvor mange hus han og kona Cindy eide. Nesten fire av ti amerikanere (38%) hørte mye om denne historien, og ytterligere 26% hørte litt om den. Omtrent en tredjedel (35%) hørte ingenting om McCains uttalelse. Demokrater var litt mer sannsynlig enn republikanere å ha hørt om Arizona-senatorens mange hus.
Når det gjelder offentlig bevissthet, er McCains eiendomshistorie på nivå med flere andre kampanjegaffer eller kontroverser. Omtrent samme andel amerikanere hørte mye om anklager som Obama plagierte fra en tale holdt av masseguvernør Deval Patrick (39% hørte mye); Hillary Clintons falske påstander om at hun hadde unnviket snikskyttere på en asfalt i Bosnia (39% hørte mye); og rykter om at Obama er muslim (38%). Imidlertid var McCain-uttalelsen ikke i nærheten av like kjent som pastor Wright-kontroversen (62% hørte mye), Obamas uttalelse om at småbyamerikanere er 'bitre' (52%); eller rykter om at McCain hadde et upassende forhold til en kvinnelig lobbyist (48%).
Disse funnene er basert på den siste delen av ukentligeNyheter Interesseindeks, et pågående prosjekt fra Pew Research Center for People & the Press. Indeksen, som bygger på senterets langvarige forskning om offentlig oppmerksomhet mot store nyhetshistorier, undersøker nyhetsinteressen når det gjelder nyhetsmedias agenda. Den ukentlige undersøkelsen gjennomføres i forbindelse med The Project for Excellence in Journalism’sNyhetsdekningsindeks, som kontinuerlig overvåker nyhetene som er rapportert av store aviser, fjernsyn, radio og nettbaserte nyheter. I den siste uken ble data relatert til nyhetsdekning samlet fra 18. til 24. august, og undersøkelsesdata som måler offentlig interesse for ukens toppnyheter ble samlet 22. - 25. august fra et nasjonalt representativt utvalg på 1 008 voksne.
Kampanje og OL Vie for Public’s Attention
Samlet sett økte interessen for presidentkampanjen beskjedent fra tidligere denne måneden: 31% fulgte kampanjens nyheter veldig nøye, og ytterligere 36% fulgte ganske nøye med. Samtidig forble publikum sterkt interessert i sommer-OL i Beijing. Mer enn en tredjedel (35%) fulgte nyheter om OL veldig nøye. Den samme andelen kalte OL som den eneste nyheten de fulgte nærmere enn noen annen forrige uke, noe som gjorde det til publikums mest følgede historie. Mediedekning fokuserte mye tyngre på kampanjen enn på de olympiske leker. IfølgeNyhetsdekningsindeksfra Pew’s PEJ, var 35% av det nasjonale nyhullet viet til presidentkampanjen mens 10% var viet til OL.
Omtrent en fjerdedel av publikum (27%) fulgte nøye med på nyheter om den tropiske stormen Fay, som forårsaket omfattende flom og evakuering i Florida; 14% oppførte Fay som ukens mest fulgte nyhetshistorie. Interessen for stormen i Florida var betydelig større enn interessen for orkanen Dolly, som rammet Texas-kysten forrige måned. De nasjonale mediene viet 7% av den samlede dekningen til Fay.
Offentlig interesse for den pågående konflikten mellom Russland og Republikken Georgia avtok noe forrige uke: 27% fulgte denne historien veldig nøye, ned fra 35% uken før. Nyhetsdekningen av situasjonen i Georgia falt betydelig av. I forrige uke viet media bare 8% av den samlede dekningen til denne historien; forrige uke utgjorde historien 26% av det nasjonale nyhullet.
En av fire amerikanere (26%) fulgte veldig nøye med på nyheter om Irak i forrige uke, men bare 4% oppga Irak som den historien som fulgte tettest. Relativt få mennesker fulgte nyheter om flyulykken i Madrid (8% veldig tett).
Om News Interesse Index
DeNyheter Interesseindekser en ukentlig undersøkelse utført av Pew Research Center for People & the Press med sikte på å måle publikums interesse for og reaksjon på store nyhetshendelser.
Dette prosjektet er gjennomført i forbindelse med Project for Excellence in Journalism'sNyhetsdekningsindeks, en pågående innholdsanalyse av nyhetene. DeNyhetsdekningsindekskatalogiserer nyhetene fra toppnyhetsorganisasjoner i fem store sektorer av media: aviser, nettverksfjernsyn, kabel-TV, radio og internett. Hver uke (fra søndag til fredag) vil PEJ samle disse dataene for å identifisere de beste historiene for uken. DeNyheter Interesseindeksundersøkelsen vil samle inn data fra fredag til mandag for å måle offentlig interesse for ukens mest dekkede historier.
Resultatene for de ukentlige undersøkelsene er basert på telefonintervjuer blant et landsomfattende utvalg på ca. 1000 voksne, 18 år eller eldre, utført under ledelse av ORC (Opinion Research Corporation). For resultater basert på totalprøven, kan man med 95% tillit si at feilen som kan tilskrives prøvetaking er pluss eller minus 3,5 prosentpoeng.
I tillegg til samplingsfeil, bør man huske på at spørsmålsformulering og praktiske vanskeligheter med å gjennomføre undersøkelser kan introdusere feil eller skjevheter i funnene fra meningsmålingene, og at resultater basert på undergrupper vil ha større feilmarginer.
For mer informasjon om Project for Excellence in Journalism’sNyhetsdekningsindeks, gå til www.journalism.org.
